花999元到义乌学做生意：文商旅融合的新现象

丁慎毅

主打探店、探厂、培训的义乌游学团近来大有井喷之势，有的机构每个月能安排2场到4场，并细分出一日团、三日团等。比较热门的产品，是999元的一日品质团或两日深度团。2024年，各机构累计参团人数超过3000人。由于供不应求，部分游学团已经预约到了2025年2月（1月1日潮新闻）。

参与游学团的人群来自全国各地，职业也是五花八门。一类是公司在职员工，由于对前景感到担忧，来义乌考察副业渠道，增加收入来源；另一类是已离职的年轻人，想要尝试自主创业，慕名前来寻找适合自己的带货品类；还有一类是考察商机的生意人。游学团具有极强的社交属性，大家一起学习、共同成长，能迅速构建起资源共享的人脉圈。总之，游学团主打一个创收创业，而这也是当下不少人的急难愁盼。

有需求就有供给，如何有效逛市场，如何与商家沟通，如何把电商做起来？游学团链接了创业者、市场、工厂三方资源，一定程度上填平了创业的信息差。而义乌自带流量的属性，和年轻人热衷“搞钱”的网络流量，共同汇聚成了这一新的商业模式。

这一商业模式，和业界所说的文商旅融合略有不同。文商旅融合过程中，多是以旅兴商，即通过旅游项目带来更多的消费客群，从而促进商业的繁荣。多是以商成文，即通过商业涵养文化要素，借特色消费凝聚新的消费力，持续在文化挖掘和主题概念上推陈出新，形成文化品牌资产。而上述游学团现象，除了会在一定程度上激发大众创业创新的热情外，更多是以旅兴商，对于区域经济发展有一定的促进作用。

当前，融合发展成为旅游供给侧结构性改革的重要抓手。随着旅游业的不断演变，旅游的功能已远远超出传统的增长见识和自我提升范畴，更多地拓展到中国式现代化建设背景下现代人的生活，包括工作状态和居家休息，围绕人的生活方式转变，做好供给侧的改革创新，融合发展会更好发挥旅游的综合带动作用，引领更宽泛的文旅新消费。

这就需要打破文商旅融合的思维定式，让文商旅融合实现文化价值、经济价值、生态价值、民生价值的共生。比如，进一步拓展文商旅融合，像上海的社区治理、浙江的共富工坊等，同样可以成为游学团的目的地。这样的游学团，成员将包括全国各地的社区工作者、村干部以及其他相关基层干部，这个群体数量不小，而且很多人也愿意自费参加。

把文旅业培育成为支柱产业，必须进一步解放思想，打破各种思维定式，让文商旅立体化融合，让旅游真正成为一种生活方式。