8.2: 什么是媒体？

媒体类型

每种形式的媒体都有其自身的复杂性，被不同的人群所使用。 千禧一代（目前年龄在18-33岁）更有可能从社交媒体（例如YouTube、Twitter和Facebook）获取新闻和信息，而婴儿潮一代（目前年龄在50-68岁）最有可能从电视上获得新闻，无论是全国广播还是当地新闻（图8.2）。

图 8.2 年龄极大地影响了新闻来源的选择。 婴儿潮一代更有可能从电视上获得新闻和信息，而X世代和千禧一代的成员更有可能使用社交媒体。

仅电视就能为观众提供多种格式。 编程可能是脚本化的，比如戏剧或喜剧。 它可能是没有剧本的，例如游戏节目或真人秀节目，也可以是信息性的，例如新闻节目。 尽管大多数节目是由电视制作公司制作的，但国家网络（例如哥伦比亚广播公司或美国全国广播公司）购买了他们向美国各地的当地电视台分发的节目的版权。 大多数本地电视台都隶属于国家网络公司，它们向当地观众播放全国网络节目。

在电缆和光纤出现之前，网络需要拥有本地分支机构才能访问本地电台的输电塔。 塔楼的半径有限，因此每个网络都需要在每个主要城市都有一个附属机构才能吸引观众。 尽管有线电视技术减少了网络对空中信号的依赖，但一些观众仍然使用天线和接收器来观看来自当地电视塔的节目。

根据与网络的协议，分支机构优先考虑网络新闻和附属机构的国家媒体公司选择的其他节目。 当地的附属电台被告知何时播出节目或广告，它们之间的分歧只是为了向公众通报地方或国家紧急情况。 例如，美国广播公司的附属机构在特定日期的特定时间播出了受欢迎的电视节目《曾几何时》。 如果火灾威胁到当地的家庭和企业，附属机构可能会抢占火灾向市民通报火灾的危险，并在危险结束后恢复定期编程。

大多数附属电视台会在网络节目之前和之后播放本地新闻，以告知当地观众有关事件和问题。 网络新闻在全国范围内关注政治、国际事件、经济等。 另一方面，当地新闻可能集中在离家很近的事项上，例如区域商业、犯罪、体育和天气。 5 例如，NBC Nightly New s 报道总统竞选和白宫或朝鲜和韩国之间的小规模冲突，而 NBC 在洛杉矶的分支机构（KNBC-TV）和达拉斯的 NBC 分支机构（KXAS-TV）则报道州长的活动或该地区的周末节日。

有线电视节目为国家网络提供了第二种直接吸引当地观众的方法。 顾名思义，有线电视台将节目直接传输到本地有线电视公司的集线器，然后该中心通过同轴电缆或光纤电缆将信号发送到家庭。 由于有线电视不通过电波广播节目，因此有线电视网络可以在没有本地分支机构的情况下直接在全国范围内运营。 相反，他们购买了他们认为观众想要的有线电视台的广播权。 因此，有线电视网络通常专门从事不同类型的节目。

有线电视新闻网（CNN）是第一个利用这种特殊格式的新闻台，它创建了一个提供现场报道和采访节目的24小时新闻台。 其他新闻台紧随其后，例如MSNBC和FOX News。 观众可以收看 Nickelodeon 观看家庭节目和电影，或者观看 ESPN 以了解最新的棒球或篮球比分。 有线卫星公共事务网络（俗称C-SPAN）现在有三个频道，涵盖国会、总统、法院和公共利益事务。

有线和卫星提供商还为大多数电台提供点播节目。 市民可以购买有线电视、卫星和互联网订阅服务（如Netflix），以查找可即时观看的节目，而不受时间表的限制。 最初，点播节目仅限于转播旧内容，并且没有商业广告。 然而，许多网络和节目现在允许他们的新节目在首次播出后的一两天内播出。 作为回报，他们经常添加用户无法快进或避免的广告。 因此，网络预计广告收入将增加。 6

互联网的点播性质为新闻媒体创造了许多机会。 虽然早期的媒体提供商是那些可以支付高昂的印刷或广播费用的提供商，但现代媒体只需要一个网址和充足的服务器空间。 在线出版的便捷性使更多的利基媒体得以形成。 《纽约时报》和其他报纸的网站经常关注影响美国的事项，而像BBC America这样的频道则报道世界新闻。 福克斯新闻以保守的方式报道政治评论和新闻，而互联网网站Daily Kos则对新闻提供了自由主义的视角。 Polico.com可能是利基新闻领域的领导者。

不幸的是，在线新闻的激增也增加了写得不好、几乎没有编辑监督的材料的数量，读者在阅读互联网新闻来源时必须谨慎行事。 像Buzzfeed这样的网站允许成员在未经编辑委员会审查的情况下发布文章，从而导致文章的质量和准确性各不相同。 互联网还将出版速度作为专业记者的考虑因素。 没有哪个新闻媒体愿意成为最后一个报道的人，而急于发布往往会导致排版和事实错误。 即使是像美联社这样的大型新闻媒体也发表了错误的文章，他们急于发布报道。

互联网还促进了信息通过社交媒体的流动，使用户可以立即相互交流并与可以成倍增长的受众共享。 Facebook 和 Twitter 每天有数百万用户。 社交媒体的变化比其他媒体格式更快。 虽然许多不同年龄段的人使用Facebook、Twitter和YouTube等网站，但Snapchat和TikTok等其他网站主要吸引年轻用户。 这些平台还提供不同的功能。 Tumblr 和 Reddit 促进了基于话题且有争议的讨论，而 Instagram 主要是社交活动。 越来越多的此类网站还允许用户匿名发表评论，从而导致威胁和滥用行为增加。 2020年QAnon阴谋荒谬地指控自由派精英与儿童性贩运之间存在联系，该阴谋部分是通过包括Facebook和Twitter在内的许多平台上的社交媒体帖子发布的。 两家公司都试图将QAnon从其平台上推出。 7

无论我们从哪里获得信息，与几年前相比，当今可用的各种媒体渠道都使每个人更容易参与。 问题是：谁控制着我们所依赖的媒体？ 大多数媒体由数量有限的企业集团控制。 企业集团是由多家公司、组织和媒体网络组成的公司。 在20世纪80年代，50多家公司拥有大部分电视和广播电台和网络。 到 2011 年，六家企业集团控制了美国的大部分广播媒体：哥伦比亚广播公司、康卡斯特、时代华纳、21 世纪福克斯（前身为新闻集团）、维亚康姆和沃尔特·迪斯尼公司（图 8.3）。 8 随着2019年3月迪士尼与福克斯的合并以及2019年12月哥伦比亚广播公司与维亚康姆的合并，这个数字减少到四个。 此外，这些集团拥有电视新闻的大部分航空公司。 除了迪士尼频道和受欢迎的流媒体服务迪士尼+外，沃尔特·迪斯尼公司还拥有ABC电视网、ESPN、A＆E和Lifetime。 维亚康姆还拥有 BET、Comedy Central、MTV、Nickelodeon 和 VH1。 华纳兄弟发现公司拥有卡通网络、CNN、HBO、Food Network和HGTV等。 尽管这些网络中的每一个都有自己的节目，但最终，该集团可以制定一项影响其控制下的所有电台和节目的政策。

图 8.3 1983 年，50 家公司拥有 90% 的美国媒体股份。 到2021年，只有四家企业集团控制了相同比例的美国媒体。

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媒体格式和所有权的这些变化引发了一个问题，即媒体是否仍然作为独立的信息来源运作。 企业和首席执行官现在是否有可能控制信息流，从而使利润比公正地提供信息更重要？ 现实情况是，无论是报纸、电视、广播还是互联网，媒体都是企业。 他们有开支，必须增加收入。 但同时，我们希望媒体能够毫无偏见地招待、告知和提醒我们。 他们必须提供一些公共服务，同时遵守法律法规。 协调这些目标可能并不总是可能的。